Blog
Meta Reklam Kütüphanesi, rakip reklam analizi ve kreatif araştırması. Her yazı ekranda yapılabilecek somut adımlarla yazılır.
Yayın ritmi: iki haftada bir. Tutulamayacak bir söz vermiyoruz — bayat bir blog, seyrek bir bloğdan kötüdür.
- Video mu görsel mi? Kategorinde hangi reklam formatının daha uzun yaşadığını ölçmek
"Video her zaman kazanır" genel bir kanı, senin kategorin hakkında bir ölçüm değil. Meta Reklam Kütüphanesi'nde video ve görsel reklamların ne kadar süre yayında kaldığını karşılaştırmanın, yani formatın yorulma hızını rakiplerin verisinden okumanın yolu.
- Rakip reklamlarını her hafta izlemek: arama bağlantılarıyla bir takip listesi
Rakibin reklamlarına bir kez bakmak bir fotoğraftır; asıl bilgi haftadan haftaya neyin değiştiğidir. Her rakip için bir Reklam Kütüphanesi arama bağlantısı kurup haftalık bakışı kısa ve aynı tutmanın yolu.
- Rakibin Instagram reklamları nasıl görülür
Rakibinin Instagram'da hangi reklamları yayınladığını görmek için Meta Reklam Kütüphanesi yeterli; asıl iş aramayı yalnız Instagram'a daraltmak ve gelen kartları okumak. Platform seçimi, taramayı otomatikleştirmek ve hazır filtrelerle listeyi okumanın yolu.
- Bir rakibin bütün reklamlarını görmek: Reklam Kütüphanesi'nde listeyi sonuna kadar yüklemek
Bir rakibin kaç reklamı var, hangileri yeni, hangileri aylardır yayında? Meta Reklam Kütüphanesi'nde bir reklamverenin listesini sonuna kadar yüklemenin, gerçekten bittiğini anlamanın ve yalnız o markanın reklamlarını ayırmanın yolu.
- Bu ürün doydu mu? Reklam Kütüphanesi'nde doygunluğu ölçmek
Bir ürünün "doymuş" olduğunu söylemek kolay, ölçmek zor. Meta Reklam Kütüphanesi'nde aynı ürünü kaç markanın, hangi metinle ve hangi mağaza altyapısıyla sattığını okuyarak doygunluğa sayıyla bakmanın yolu.
- Niş seçmeden önce: nişleri Reklam Kütüphanesi'nde aynı ölçüyle karşılaştırmak
Birden çok niş arasında seçim yaparken her birine ayrı ayrı bakmak yanıltır. Meta Reklam Kütüphanesi'nde nişleri aynı ayarlarla taramanın, aynı sinyalleri yan yana koymanın ve farkları doğru okumanın yolu.
- Meta Reklam Kütüphanesi'nde filtreleme: altı hazır filtre ve hangisi ne zaman işe yarar
Reklam Kütüphanesi'nde her araştırma aynı birkaç soruyla başlar: hangileri video, hangileri yeni, hangileri uzun süredir yayında? Bu soruları tek tıkla soran altı hazır filtre, ne zaman hangisini kullanacağın ve kendi hazırını nasıl kaydedeceğin.
- Rakibin reklamı işe yarıyor mu? Kütüphanede okunabilen sinyaller ve sınırları
Meta Reklam Kütüphanesi bir reklamın satış getirip getirmediğini söylemez. Yine de süre, aktiflik, varyasyon, buton ve açılış adresi birlikte okunduğunda güçlü bir tahmin kurulur. Hangi sinyal ne söyler, hangisi söylemez.
- Meta Reklam Kütüphanesi'nde uzun süredir yayında olan reklamlar nasıl bulunur
Bir rakibin en uzun süre yayında tuttuğu reklamlar, en çok güvendiği reklamlardır. Kütüphane her reklamda başlangıç tarihini gösterir ama hesabı sana bırakır. Uzun yaşayanları listenin başına çıkarmanın ve onları okumanın yolu.
- Ülkelere göre Facebook reklamlarını karşılaştırmak
Aynı ürün ya da aynı marka, farklı ülkelerde farklı reklamlarla satılır. Meta Reklam Kütüphanesi'nde ülke ülke arama kurmanın, sonuçları adil biçimde karşılaştırmanın ve fiyatları para birimi hatasına düşmeden okumanın yolu.
- Facebook reklam metni araştırması: rakiplerin tekrar ettiği kelimeleri, butonları ve teklifleri okumak
İyi bir reklam metni örneği tek başına az şey söyler. Bir kategoride hangi kelimelerin, hangi butonların ve hangi tekliflerin tekrar ettiğini görmek ise çok şey. Meta Reklam Kütüphanesi'nde reklam metnini tek tek değil, toplu okumanın yolu.
- Dropshipping ürün araştırması: stok almadan önce Meta Reklam Kütüphanesi'nde kontrol listesi
Viral olmuş tek bir reklam, kazanan ürün demek değil. Sipariş vermeden önce o ürüne kimin hâlâ reklam parası ödediğine, kaç mağazanın aynı şeyi sattığına ve hangi fiyattan sattığına bak. Kütüphanede uygulanabilir bir liste.
- Kreatif yenileme hızı: rakipler ne sıklıkla yeni reklam açıyor, bu sana ne söyler
Kreatifleri ne sıklıkla yenilemeli? Rakiplerin kendi kategorileri için bu soruyu çoktan cevapladı. Meta Reklam Kütüphanesi'nde yeni reklam açma hızlarını ölçmenin ve sonucu okumanın yolu.
- Rakip bir reklamı büyütüyor mu? Varyasyonları okumak
Bir rakibin hangi reklamına para bastığını kütüphane söylemez, ama aynı kreatifi kaç reklamda kullandığını gösterir. Varyasyon sayısını, yayında kalma süresini ve yeni açılan reklamları birlikte okuyarak büyütülen kreatifi bulmanın yolu.
- Facebook reklamlarından rakip fiyat araştırması: fiyat noktalarını ve teklifleri okumak
Rakiplerin hangi fiyattan sattığını görmek için tek tek mağaza açmana gerek yok; pek çoğu fiyatı reklam metnine zaten yazıyor. Meta Reklam Kütüphanesi'nde bir kategorinin fiyat aralığını, medyanını ve fiyatın yanına eklenen teklifleri okumanın yolu.
- Rakiplerin reklamları nereye gidiyor? Açılış sayfalarını tek listede toplamak
Reklamın görünen yüzü kreatiftir, satış ise tıklamadan sonra açılan sayfada olur. Meta Reklam Kütüphanesi'nde rakip reklamların açılış adreslerini bulmanın, ürün ve koleksiyon sayfalarını ayırmanın ve hepsini tek bir listede toplamanın yolu.
- Gerçekten kullanacağın bir rakip kreatif arşivi (swipe file) nasıl kurulur
Çoğu kreatif arşivi, bir daha kimsenin açmadığı ekran görüntüsü klasörüdür. İşe yarayan arşiv her kreatifin bağlamını da tutar: marka, buton, yayında kalma günü, açılış sayfası. Meta Reklam Kütüphanesi'nden hızlıca kurmanın yolu.
- Müşteriye aylık rakip reklam raporu: ajanslar için şablon ve iş akışı
Müşteri rakip reklamlarından oluşan bir galeri istemez. Neyin değiştiğini ve buna karşı ne yapılacağını bilmek ister. Meta Reklam Kütüphanesi'nin gerçekten gösterdiği bilgilerle kurulmuş bir rapor şablonu ve her ay tekrarlanabilen bir iş akışı.
- Carousel reklam araştırması: kütüphanede çok kartlı reklamları bulmak
Carousel reklamlar tek görselli reklamlardan farklı bir hikâye anlatır, ama Meta Reklam Kütüphanesi'nde onları ayırmanın doğrudan bir yolu yok. Çok kartlı reklamları kart filtresiyle ayırmanın, kartlarını hızlıca gezmenin ve bir arşiv kurmanın yolu.
- Black Friday reklam araştırması: geçen sezonun tekliflerini okuyup kendi planını kurmak
Kampanya dönemine hazırlanırken en değerli kaynak, rakiplerin geçen sezon gerçekten yayınladığı reklamlardır. Meta Reklam Kütüphanesi'nde yayını bitmiş indirim reklamlarını bulmanın, tekliflerini ve fiyatlarını okumanın ve bugün yayında olanlarla karşılaştırmanın yolu.
- Sunumu kazandıran rakip reklam denetimi: ajanslar için tek oturumluk yöntem
Yeni bir müşteri adayına "sizi araştırdık" demenin en ikna edici yolu, kendi kategorisini ona onun göremediği bir açıdan göstermektir. Meta Reklam Kütüphanesi'nden tek oturumda çıkarılan bir rakip reklam denetimi ve sunuma nasıl yerleşeceği.
- Google E-Tablolar'da reklam araştırma veritabanı
Reklam Kütüphanesi'nde bulduğun reklamlar bir sekme kapanınca kaybolur. Kaydettiğin reklamları kendi Google e-tablona satır satır aktarıp haftadan haftaya büyüyen bir araştırma veritabanı kurmanın yolu.
- Tam İfade mi, Kelime mi? Reklam Kütüphanesi'nde arama türünü seçmek
Meta Reklam Kütüphanesi'nde aynı terim iki farklı arama türüyle bambaşka listeler getirebilir. Kelime (sırasız) ile Tam İfade arasındaki fark, hangisini ne zaman seçeceğin ve sonucun gerçekten aradığın şey olup olmadığını panelde nasıl sınayacağın.
- Kreatif yorulması: bir reklamın bittiğini rakibinden nasıl anlarsın
Kreatif yorulması kendi hesabında geç fark edilir. Rakibinin kütüphanesinde ise erken görünür — çünkü bir reklamın durdurulması ölçülebilir bir olaydır.
- Meta Reklam Kütüphanesi nasıl kullanılır (ve neden çoğu kişi yanlış kullanır)
Meta Ad Library herkese açık ve ücretsiz. Buna rağmen çoğu pazarlamacı ilk ekranda takılıp kalıyor. Arama kutusundan filtrelere, adım adım.
- Rakip reklam analizi: bakmakla ölçmek arasındaki fark
Rakiplerin reklamlarına bakmak bilgi vermez. Bilgi, iki farklı tarihte alınmış iki listenin arasındaki farktadır. Kurulabilir bir yöntem.