Carousel reklam, tek bir reklamda birden çok görsel ya da video taşır. Kullanıcı kartları yana kaydırarak gezer. Bu biçim, tek görselli bir reklamın anlatamadığı şeyleri anlatmak için kullanılır: bir ürünün farklı renkleri, bir koleksiyonun parçaları, adım adım bir kullanım, önce ve sonra.
Rakiplerin carousel reklamlarını görmek istediğinde ilk engel şudur: Meta Reklam Kütüphanesi'nde onları ayıran bir seçenek yok. Sonuçlar tek görselli, videolu ve çok kartlı reklamları karışık getirir. Yüzlerce kart arasında hangisinin carousel olduğunu tek tek açarak bulursun.
Bu yazı o işi kısaltıyor: çok kartlı reklamları bir kart filtresiyle ayırmak, kartlarını açmadan gezmek ve beğendiklerini bir arşive almak. Carousel'in tek görselden daha iyi çalışıp çalışmadığı hakkında bir iddia yok; o sorunun cevabı kütüphanede değil, kendi hesabındaki testlerde.
Bir not: bu yazıda "kart" kelimesi iki anlamda geçiyor. Panelde her reklam bir kart olarak görünür; bir carousel reklamın içindeki her görsel ya da video da carousel'in bir kartıdır. Karışmasın diye reklamın kendisine "reklam", içindeki parçalara "kart" ya da "kreatif" diyoruz.
1. Aramayı geniş tut
Panelin Meta Arama bölümündeki Medya Türü seçenekleri şunlardır: Tümü, Video, Yalnızca Görseller, Viral Görüntüler, Tüm Görseller ve Görsel/Video Yok. Aralarında carousel diye bir seçenek yok. Bu yüzden Meta aramasında medya türünü Tümü'nde bırak; carousel'leri ekrana geldikten sonra ayıracaksın.
Arama terimini, ülkeyi ve durumu her zamanki gibi kur. Rakibin şu an kullandığı carousel'leri görmek istiyorsan Durum'u Aktif yap.
2. Kartları yükle
Oto Tarama sayfayı senin yerine kaydırır ve aynı reklamı iki kez saymaz. Carousel'ler bir kategorideki reklamların yalnızca bir kısmıdır, bu yüzden normalden biraz daha çok kart yüklemek iyi olur. Kart limitini ve hızı panelden ayarlarsın.
3. Çok kartlı reklamları ayır
Filtre sekmesindeki Kreatif Adedi (Carousel) filtresi, bir kartta kaç ayrı görsel ya da video olduğunu sayar ve alt ve üst sınırla süzer. En küçük değeri 2 yaparsan tek kreatifli reklamlar düşer, yalnızca çok kartlı reklamlar kalır.
Bu filtre bir kart filtresidir: Meta'ya yeni istek göndermez, ekrandaki kartlarda çalışır ve ücretsiz plandadır. Etiketin yanındaki sayı, taramada birden çok kreatifi olan kaç kart bulunduğunu gösterir. Filtre uygulandıktan sonra seçeneklerin yanındaki sayılar "önce → sonra" biçimine geçer; listenin ne kadar daraldığını oradan okursun.
İki ayrım işine yarar:
- Kreatif adedi, varyasyon değildir. Kreatif adedi bir reklamın içindeki kartları sayar. Kartlardaki varyasyon ise aynı kreatifi ve metni kullanan reklam sayısıdır. Bir reklam tek görselli olup çok varyasyonlu olabilir; bir carousel tek başına yayında olabilir.
- Üst sınır da anlamlıdır. Az kartlı carousel'lerle çok kartlı carousel'ler farklı işler yapar. Üst sınırı düşük tutarak kısa dizileri, alt sınırı yüksek tutarak uzun katalogları ayırabilirsin.
4. Medya türüyle birleştir
Kart filtrelerindeki Medya Türü seçenekleri Video, Yalnızca Görsel, Viral Görsel, Tüm Görseller ve Görsel/Video Yok'tur. Kreatif adedi filtresiyle birlikte kullanınca daha ince sorular sorabilirsin: yalnızca görsellerden oluşan carousel'ler mi, videolu olanlar mı?
Kategorinde videonun ne kadar yer tuttuğunu ölçmek istersen video mu görsel mi yazımızda aynı filtrelerle format düzeyinde bir karşılaştırma kurduk.
5. Kartları açmadan gez
Bir carousel'i değerlendirmek için bütün kartlarını görmen gerekir. Uzantı bunu iki yoldan kolaylaştırır.
Fareyi Kaydırarak Medya Geçişi açıkken fareyi kreatifin üzerinde yatay gezdirdikçe carousel'in kartları sırayla görünür; hangi kartta olduğunu gösteren göstergeler vardır. Bu ayar açılışta açıktır. Yanındaki Maks. Medya Limiti bu gezinmenin en çok kaç kartlı reklamlarda çalışacağını belirler.
Ayar kapalıysa ya da reklamın kart sayısı limiti aşıyorsa klasik görünüm gelir: ileri ve geri okları, "1 / N" biçiminde bir sayaç ve noktalar.
Kreatifin üzerine geldiğinde kart Yakınlaşma ayarında seçtiğin boyda büyür. Büyütünce kreatif ayarında Tamamını göster ile Kutuyu doldur arasında seçim yaparsın. Bir carousel'in her kartındaki yazıyı okumak için tamamını göstermek genelde daha iyidir.
6. Ne okumalı
Carousel'e bakarken üç şey sor:
- Sıra neyi anlatıyor? İlk kart dikkat çekmek için mi, ürünü göstermek için mi? Son kart bir teklif ya da buton çağrısıyla mı bitiyor?
- Kartlar birbirine bağlı mı? Bazı carousel'ler tek bir görseli parçalara bölüp kaydırınca bütün hâle getirir; bazıları bağımsız ürünleri yan yana koyar.
- Ne kadar süredir yayında? Kartta reklamın gün sayısı yazar. 45 gün ve üzeri yayında olan ve hâlâ aktif reklam Kazanan rozeti taşır. Sıralama'yı En Uzun Süredir Yayında yaparak rakibin uzun süre açık tuttuğu carousel'leri başa alırsın.
Uzun süre yayında kalmak bir performans ölçümü değildir, ama rakibin o reklamı kapatmadığını söyler. Tek tek carousel'lerden ziyade, aynı yapının farklı markalarda tekrar ettiğini gördüğünde bir örüntüden bahsedebilirsin.
7. Arşive al
Beğendiğin carousel'leri kreatife çift tıklayarak ya da karta sağ tıklayıp Kaydet'i seçerek kaydet; Kayıt Durumu filtresi yalnızca onları gösterir. Çift tıklamanın ne yapacağını ayarlardaki Kreatife çift tık seçeneği belirler; varsayılanı Kaydet'tir.
Carousel'ler bir kreatif arşivinde ayrı bir raf olarak iyi durur. Arşivin nasıl kurulacağını ve etiketleneceğini kreatif arşivi yazımızda anlattık.
Kaçınılması gereken üç hata
- Meta aramasında medya türünü daraltmak. Yalnızca videoyu seçersen görsel kartlı carousel'ler, yalnızca görselleri seçersen videolu carousel'ler dışarıda kalabilir. Geniş ara, sonra kart filtresiyle daralt.
- Kreatif adedini varyasyonla karıştırmak. İkisi ayrı filtrelerdir ve farklı soruları cevaplar.
- Tek bir carousel'i kopyalamak. Bir yapının kategoride tekrar ettiğini görmeden onu şablon sayma.
Maliyet
Reklam Kütüphanesi ücretsiz ve herkese açık. Kreatif Adedi, Medya Türü ve kart gezinme ayarları uzantının ücretsiz planındadır. Ücretsiz planda günde 2.000 reklam taranır, limit 6 saatlik pencerelerle yenilenir ve kredi kartı istenmez. Ücretli özelliklerin planlarını fiyat sayfasında görebilirsin.
Bunu eklentiyle yapmak için: Rakip kreatiflerini inceleme