Her pazarlama ekibinin bir kreatif arşivi vardır. Genellikle adı "ilham" olan, içinde birkaç yüz ekran görüntüsü bulunan, tarihi ve marka adı olmayan ortak bir klasördür. Bir ay boyunca büyür, sonra kimse açmaz. Çünkü bağlamı olmayan bir ekran görüntüsü, kreatif toplantısındaki tek önemli soruya cevap veremez: bu onlar için işe yaradı mı?
Kreatif arşivi, her kaydı karşılaştırılabilecek kadar bağlam taşıdığında işe yarar. Bu yazı, rakip reklamlarından böyle bir arşivi kurmayı ve bunu sürdürebilecek kadar hızlı yapmayı anlatıyor.
İşe yarayan bir kayıtta ne olur
Bir şey toplamaya başlamadan önce her kaydın neyi tutacağına karar ver. Aşağıdaki alanları öneriyoruz, çünkü hepsi tahmin yürütmeden reklamın kendisinden okunabiliyor:
| Alan | Neden önemli |
|---|---|
| Marka ve alan adı | Kayıtları rakibe göre gruplamak için |
| Buton | Reklamın hunide hangi aşamada çalıştığını söyler |
| Yayında kalma günü | Kütüphanenin sunduğu, performansa en yakın sinyal |
| Açılış sayfası | Kreatifin gerçekte neyi sattığını gösterir |
| Eklediğin tarih | Bir sonraki bakışta neyin değiştiğini görmeni sağlar |
Geri kalan her şey — açılış cümlesi, format, ikna unsuru — senin üstüne eklediğin nottur.
1. Hiçbir şey izlemeden önce formatı daralt
Her şeyi izlemeye kalkınca kreatif araştırması yavaşlar. Önce ne aradığına karar ver.
Yan paneldeki Meta araması, sayfa yüklenmeden önce medya türünü sınırlayabilir: video, yalnızca görseller, viral görüntüler (yazı ağırlıklı caps tarzı görseller), tüm görseller ya da medyasız reklamlar. Kartlar ekrana geldikten sonra uzantının kart filtreleri listeyi daha da daraltır:
- Medya Türü — video, tüm görseller ya da medyasız.
- Video Süresi (sn) — yalnızca kısa ya da yalnızca uzun videolar.
- Kreatif Adedi (Carousel) — tekli kreatifleri carousel'lerden ayırır. Carousel'lere ayrı bakmayı carousel reklam araştırması yazımızda anlattık.
- Kart Metni Ara — metninde belli bir kelime geçen reklamları bırakır.
Toplam 14 kart filtresi var ve hepsi ekranda zaten yüklü kartlarda çalışır, Meta'ya yeni istek göndermez. Aynı kombinasyonu her hafta kullanıyorsan onu hazır çip olarak kaydet, bir dahaki sefere tek tıkla uygula.
2. Hızlı izle, yerinde izle
Kreatif araştırmasının en yavaş kısmı her reklamı tek tek açıp izlemektir. Bir kartın üstüne geldiğinde kreatif seçtiğin boyda büyür ve video kendiliğinden oynar. Oynatma hızını 4× değerine kadar çıkarabilirsin; uzun bir videonun iskeletini birkaç saniyede görmeye yeter.
İki ayar bunu daha da hızlandırır:
- Odak Modu, bir kartın üstündeyken diğer kartları soluklaştırır; gözün kreatifte kalır.
- Büyütünce kreatif ayarıyla kreatifin tamamını göstermek ile kutuyu doldurmak arasında seçim yaparsın.
3. Neyi gördüğünü uzantı hatırlasın
Bir rakibin reklamlarını ikinci kez açtığında sorun artık kreatif bulmak değildir. Hangilerine zaten baktığını hatırlamaktır.
Uzantı, üstüne gelip baktığın reklamları işaretler. İncelendi filtresi (Pro planında) sonra yalnızca henüz incelemediğin reklamları göstermeni sağlar. Haftalık kontrolde bu, yüzlerce reklamlık listeyi geçen seferden beri yeni gelen birkaç reklama indirir.
4. Seçtiklerini bağlamıyla birlikte kaydet
Bir reklamı kaydetmek için kreatifine çift tıkla ya da karta sağ tıklayıp Kaydet'i seç. Kayıt Durumu filtresi yalnızca kaydettiklerini gösterir; kısa listeni ızgaranın geri kalanı olmadan gözden geçirirsin.
Çift tıklamanın ne yapacağını ayarlardaki Kreatife çift tık seçeneği belirler: Kaydet (varsayılan), E-tabloya gönder ya da Kapalı. Starter planında kaydedilen reklamlar, uzantının senin Google hesabında oluşturduğu e-tabloya, her reklam bir satır olacak şekilde gider: marka, alan adı, buton, yayında kalma günü, açılış adresi, Shopify türü ve gönderim tarihi. Bu yazının başındaki tablo, senin yerine doldurulmuş olur.
Bu sütunların yanına kendi sütunlarını ekle: açılış, format, teklif, ikna. Kısa tut; bir dizin kuruyorsun, deneme yazısı değil.
5. Reklamı değil, kalıbı etiketle
Kreatif arşivi, satırlar boyunca okunabildiğinde değer kazanır. Birkaç hafta sonra tabloyu kendi sütunlarına göre sırala ve şunları sor:
- Hangi açılışlar hayatta kalıyor? Tabloyu yayında kalma günü yüksek kayıtlara indir ve her birinin ilk cümlesini oku. Farklı markalarda tekrar edenler kategorinin kalıplarıdır.
- Hangi teklifler geri dönüp duruyor? Analiz sekmesindeki Teklif dili bloğu, taranan reklamların ne sıklıkla ücretsiz kargo, indirim, kapıda ödeme, sınırlı stok, para iadesi ya da "bir alana bir bedava" vaat ettiğini gösterir.
- Hangi kelimeler baskın? Analiz sekmesindeki Öne Çıkan Kelimeler ve En Popüler CTA'lar, taranan metinleri özetler. Bir kelimeye ya da buton adına tıklarsan kartlar ona göre süzülür.
Hedef, "bu kategoride uzun yaşayan videolar ürünle değil, bir sorunla açılıyor" gibi cümleler kurmak. Bu, bir tasarımcıya brif verebileceğin bir cümle.
6. Kreatifleri zevkine göre değil, yaşına göre oku
Kişisel olarak beğendiğin kreatifleri kaydetmek kolaydır. Rakiplerinin para ödemeye devam ettiklerini kaydetmek daha faydalıdır.
Her kart yayında kalma gününü ve bir aşama rozetini gösterir. Kazanan, 45 gün ve üzeri yayında olup hâlâ aktif olan reklamdır; aynı yaşta durdurulmuş reklam Bitti sayılır. Sıralamayı En Uzun Süredir Yayında yap ve önce listenin üstüne bak. Kazanan videolar hazır çipi video, süre ve Kazanan aşamasını tek tıkta birleştirir.
Kartları reklamverene göre de gruplayabilirsin; böylece birbirine çok benzeyen onlarca reklamı olan tek bir marka herkesi gölgede bırakmaz.
Kopyalamak neden işe yaramaz
Kreatif arşivi kalıplar içindir. Kazanan tek bir reklamı kopyalamak nadiren işe yarar: arkasındaki kitleyi, teklifi ve açılış sayfasını göremezsin; üstelik aynı insanlara aynı şeyi söyleyen ikinci marka olursun. Bunu rakip reklam analizi yazımızda daha ayrıntılı anlattık.
Haftalık rutin
- Her rakip için sakladığın arama bağlantısını aç.
- Listenin tamamını yüklemek için Oto Tarama'yı çalıştır.
- İncelenmemiş filtresini seç, yalnızca yenileri izle.
- Seçtiklerini kaydet, e-tabloya aksınlar.
- Ayda bir, tabloyu markalar boyunca oku ve üç kalıp yaz.
Ücretsiz planda günde 2.000 reklam taranır. İncelendi filtresi ve e-tabloya aktarım ücretli planlarda; planlar fiyat sayfasında karşılaştırılıyor.
Bunu eklentiyle yapmak için: Rakip kreatiflerini inceleme · Google E-Tablolar'a aktarım