"Rakip Instagram'da ne yayınlıyor?" sorusu genelde rakibin hesabına girip gönderileri kaydırmakla başlar. Ama gönderi akışı reklamları ayırmaz. Hangi paylaşımın reklam olarak yayınlandığını, hangisinin hâlâ yayında olduğunu oradan okuyamazsın.
Meta'nın reklamları tek bir yerde toplanır: Meta Reklam Kütüphanesi. Instagram reklamları da burada, Facebook reklamlarıyla aynı listede görünür. Yapılacak iş, aramayı Instagram'a daraltmak ve gelen listeyi okunur hâle getirmektir.
Bu yazı o iki adımı anlatıyor. Kütüphaneyi hiç kullanmadıysan önce Meta Reklam Kütüphanesi rehberimize göz at; burada bir arama kurmayı bildiğini varsayıyoruz.
Kütüphanede neyi görürsün, neyi görmezsin
Kütüphane her reklamın kreatifini, metnini, butonunu ve başlangıç tarihini gösterir. Ticari reklamlarda harcama, gösterim, sonuç ya da hedefleme göstermez. Yani rakibin ne yayınladığını ve ne kadar süredir yayınladığını görürsün; ne kadar harcadığını ve kime gösterdiğini görmezsin.
Bu sınır, araştırmanın sorusunu da belirler. "Hangi reklam daha çok kazandırıyor?" sorusunun cevabı burada yok. "Hangi reklamı uzun süredir açık tutuyor, hangisini yeni deniyor?" sorusunun cevabı var.
1. Platformu yalnız Instagram'a daralt
Panelin Meta Arama bölümünde Platform satırında altı çip var: FB, IG, MSG, WA, AN ve TH. Sırasıyla Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Audience Network ve Threads. Her çip ayrı açılıp kapanır.
Açılışta FB ve IG seçilidir. Yalnız Instagram reklamlarını görmek için FB'yi kapat, IG'yi açık bırak. Arama Meta'ya yalnız seçili platformla gider.
Aynı satırın çevresindeki üç ayar da işini kolaylaştırır:
- Arama Terimi — rakibin marka adını ya da ürün kelimesini yaz. Alanın içinde de "Marka veya kelime" yazar.
- Hedef Ülke — rakibin satış yaptığı ülkeyi seç. Aynı marka farklı ülkelerde farklı reklamlar yayınlayabilir.
- Durum — bugün yayında olanları görmek için Aktif, bitmiş reklamlarla birlikte görmek için Tümü.
Ayarları değiştirdikten sonra Meta'da ara düğmesine bas. Bu bir kart filtresi değildir: Meta'ya yeni sorgu gönderir, ekrandaki kartlar temizlenir ve tarama limitinden düşer. Bu yüzden ayarları önce bitir, sonra bir kez ara.
2. Aramayı bağlantı olarak sakla
Her hafta aynı rakibe bakacaksan aynı aramayı her seferinde yeniden kurmak zorunda değilsin. Meta Reklam Kütüphanesi arama ayarlarını adres satırında taşır. Arama bağlantısı oluşturucumuzda terim, ülke, durum ve platformu bir kez seç, bağlantıyı sık kullanılanlara ekle. Açtığında arama aynı ayarlarla gelir.
3. Kartları yükle
Kütüphane sonuçları sen kaydırdıkça yükler. Oto Tarama sayfayı senin yerine kaydırır ve aynı reklamı iki kez saymaz. Kart limitini, hızı ve kaydırmalar arasındaki rastgele beklemeyi panelden ayarlarsın; tarama bitince kısa bir sesle haber verebilir.
Rakibin yüzlerce reklamı varsa hepsini yüklemek zorunda değilsin. Soruna yetecek kadar kart yükle, sonra filtrelere geç.
Panelin üst şeridi kaç kartın tarandığını canlı gösterir. Filtre uyguladığında aynı şeritte kaç kartın ekranda kaldığını ve yüzde kaçının elendiğini de görürsün. Böylece filtrenin listeyi ne kadar daralttığını her an bilirsin; hiçbir kart kalmadıysa önce filtreleri gevşet, sonra aramayı değiştir.
4. Listeyi hazır filtrelerle oku
Kartlar ekrana geldiğinde Filtre sekmesindeki kart filtreleri devreye girer. Bunlar Meta'ya yeni istek göndermez; yalnızca ekrandaki kartları süzer. En üstteki Hazır filtreler satırı, en sık sorulan soruları tek tıkla sorar:
- Yeni testler — yakın zamanda başlamış aktif reklamlar. Rakibin şu an neyi denediğini gösterir.
- Uzun soluklu — uzun süredir yayında olan aktif reklamlar. Rakibin en çok güvendiği reklamlar genelde buradadır.
- Kısa video — bir süredir yayında kalmış kısa videolar. Instagram için kreatif hazırlıyorsan en çok bakacağın liste bu olabilir.
- Kazanan videolar — Kazanan aşamasındaki orta uzunlukta videolar, reklamverene göre gruplanmış.
Bir çipe bastığında ilgili filtre alanları görünür biçimde ayarlanır; değerleri filtre sayfasında okur, istersen değiştirirsin. Çiplerin her birinin ne zaman işe yaradığını hazır filtreler yazımızda ayrıntılı anlattık.
5. Reklamları rozetle ve sırayla oku
Her kartta reklamın kaç gündür yayında olduğu yazar. 45 gün ve üzeri yayında olan ve hâlâ aktif reklam Kazanan rozeti taşır. Bu rozet bir performans ölçümü değildir; rakibin o reklamı uzun süredir açık tuttuğunu söyler.
Sıralama'yı En Uzun Süredir Yayında yaparsan en eski reklamlar başa gelir. En Yeni Yayına Girenler ise en yeni denemeleri öne çıkarır. İkisine sırayla bakmak, rakibin Instagram stratejisinin iki ucunu gösterir.
Kreatifin üzerine geldiğinde görsel ya da video seçtiğin boyda büyür; video 4× hıza kadar oynatılabilir. Çok kartlı reklamlarda fareyi yatay gezdirdikçe kartlar sırayla görünür.
6. Birden çok rakibi aynı anda izlemek
Arama terimi olarak bir kategori kelimesi yazarsan birden çok marka gelir. Bu durumda iki araç işe yarar:
- Analiz sekmesindeki En Çok Reklam Verenler listesi en çok reklamı olan beş markayı gösterir. Bir ada tıklayınca kartlar o markanın adıyla süzülür.
- Aynı Reklamverenleri Grupla seçeneği, bir markanın onlarca benzer reklamının listeyi doldurmasını önler.
7. Beğendiklerini kaydet
Reklamı kreatifine çift tıklayarak ya da karta sağ tıklayıp Kaydet'i seçerek kaydedersin; Kayıt Durumu filtresi yalnızca kaydettiklerini gösterir.
Kaçınılması gereken üç hata
- FB'yi açık unutmak. Platform satırı açılışta iki çiple gelir. Yalnız Instagram istiyorsan FB'yi kapattığından emin ol.
- Ayar değiştirip aramayı unutmak. Meta Arama bölümündeki değişiklik, Meta'da ara'ya basana kadar ekrandaki kartları değiştirmez. Kart filtreleri ise Meta'ya gitmez, yalnız ekrandaki kartlarda çalışır.
- Tek bir reklamdan sonuç çıkarmak. Tek reklam bir denemedir. Aynı fikrin birkaç reklamda tekrarlandığını ve uzun süre açık kaldığını gördüğünde bir örüntüden bahsedebilirsin.
Maliyet
Reklam Kütüphanesi ücretsiz ve herkese açık. Uzantının ücretsiz planında günde 2.000 reklam taranır, limit 6 saatlik pencerelerle yenilenir ve kredi kartı istenmez. Platform seçimi, Oto Tarama ve hazır filtrelerin çoğu ücretsiz plandadır; ücretli özelliklerin planlarını fiyat sayfasında görebilirsin.
Bunu eklentiyle yapmak için: Meta Reklam Kütüphanesi rehberi