Reklam araştırmasının en sinir bozucu yanı, iyi bulguların dağılmasıdır. Bir reklamı beğenirsin, ekran görüntüsünü alırsın, bağlantısını bir sohbete yapıştırırsın. Üç hafta sonra aynı rakibe baktığında neyi daha önce gördüğünü, neyin yeni olduğunu bilemezsin.
Çözüm basit bir tablodur. Her bulgu bir satır, her satırda aynı sütunlar. Tablo haftadan haftaya büyür, filtrelenebilir, ekiple paylaşılabilir. Bu yazı, o tabloyu elle doldurmadan kurmanın yolunu anlatıyor: kaydettiğin reklamları doğrudan kendi Google e-tablona aktarmak.
Neden e-tablo
Uzantıdaki kayıtlar senin panelinde durur. E-tablo ise:
- Ekip arkadaşlarınla ya da müşterinle paylaşılabilir.
- Kendi sütunlarını, notlarını ve renklerini eklemene izin verir.
- Aylar boyunca birikir; bir rakibin geçmişine dönüp bakabilirsin.
Bir not: e-tablo bir rapor aracı değildir. Uzantı e-tabloya satır yazar; grafik, özet ya da PDF üretmez. Raporu o satırlardan sen kurarsın. Nasıl bir rapor kurulacağını rakip reklam raporu şablonu yazımızda anlattık.
1. Google hesabını bağla
Panelin Ayarlar sekmesinde Google Sheets Entegrasyonu bölümü var. Önce Google ile bağlan düğmesiyle giriş yap. Ardından Yeni e-tablo oluştur düğmesine bas: uzantı senin Google hesabında, adı "AdVantage Scope" ve oluşturulduğu günün tarihinden oluşan yeni bir e-tablo açar. Satırlar bundan sonra bu e-tabloya yazılır.
Bölümün altındaki not bunu açıkça söyler: uzantı kendi Google hesabına bağlanır ve verilerin bize değil, yalnızca kendi e-tablona yazılır.
Bağlı e-tablonun adı bölümde E-tablo satırında görünür. Yanındaki menüdeki Kaldır bağlantıyı kaldırır; sonra yeni bir e-tablo oluşturabilirsin. Panel şu an yalnızca yeni e-tablo oluşturur, var olan bir e-tabloyu seçtirmez. Bu yüzden bağlantıyı kaldırdığında eski e-tabloya panelden geri dönemezsin. Birden çok müşteri ya da proje için çalışıyorsan tek bir e-tablo kullanıp yanına bir müşteri sütunu eklemek daha pratiktir.
2. Tablonun yapısı
Uzantı e-tabloya her reklam için bir satır yazar. Sütunlar sabittir:
- Marka — reklamveren sayfasının adı.
- Alan Adı — reklamın gittiği sitenin alan adı.
- CTA — reklamın butonu.
- Süre (gün) — reklamın kaç gündür yayında olduğu; kart okunduğu andaki değer.
- URL — açılış sayfasının adresi.
- Shopify Türü — reklam bir Shopify mağazasına gidiyorsa sayfanın türü.
- Kayıt Tarihi — satırın e-tabloya gönderildiği gün.
E-tablo boşsa uzantı ilk satıra bu başlıkları yazar. Sonraki her gönderim, satırları tablonun sonuna ekler; eski satırlara dokunmaz. Başlıklar panelin diliyle yazılır.
Sütunlar yedi taneyle sınırlıdır ve bilinçli olarak sadedir. Fiyat, teklif, açı ya da kendi notun gibi bilgiler için yanına kendi sütunlarını açarsın. Açılış sayfasına URL sütunundan tek tıkla gidersin.
3. Satırları göndermenin üç yolu
Kayıtlı reklamları toplu gönder. Kreatife çift tıklayarak ya da karta sağ tıklayıp Kaydet'i seçerek kaydettiğin reklamları Kayıtlı Reklamları Sheets'e Gönder düğmesiyle bir seferde aktarırsın. Kayıt Durumu filtresiyle göndermeden önce kayıtlılarına bakabilirsin.
Taramanın hepsini gönder. Ekrandaki Tüm Reklamları Sheets'e Gönder düğmesi, kaydetmediğin kartlar da dahil taramada işlenmiş bütün reklamları yazar. Kart filtreleri bu gönderimi daraltmaz: filtreden geçmeyen kartlar da tabloya girer. Bir aramanın tam dökümünü istiyorsan bu yol; seçici olmak istiyorsan kaydet ve kayıtlıları gönder.
Tek reklamı anında gönder. Kreatife çift tık ayarını E-tabloya gönder yaparsan, bir kreatife çift tıklamak o reklamı tek satır olarak ekler.
Bir de otomatik yol var: Reklam kaydedilince otomatik gönder açıksa, yeni kaydettiğin reklamlar biriktirilir ve kısa aralıklarla toplu olarak tabloya eklenir. Aynı reklam sıraya ikinci kez girmez. Otomatik gönderim yan panel açıkken çalışır ve önce bağlı bir e-tablo ister.
4. Tekrarları önle
Toplu gönderim düğmesi her basışta bütün kayıtlı reklamları yazar. Aynı düğmeye iki hafta üst üste basarsan önceki haftanın reklamları tabloya yeniden eklenir. İki yol var:
- Düzenli çalışıyorsan otomatik gönderimi aç; yalnızca yeni kaydettiklerin gider.
- Toplu gönderimi seçtiysen gönderdikten sonra kayıtlarını temizle ya da e-tabloda yinelenenleri kaldır.
5. Tabloyu veritabanına çevir
Satırlar birikmeye başladığında e-tablo sorulara cevap vermeye başlar:
- Marka'ya göre süz: bir rakibin bugüne kadar kaydettiğin bütün reklamları.
- Kayıt Tarihi'ne göre sırala: hangi hafta ne bulmuşsun.
- Süre (gün) sütununa göre sırala: uzun süre yayında kalan reklamlar, rakibin güvendiği reklamlardır. Panelde 45 gün ve üzeri yayında olan ve hâlâ aktif reklam Kazanan rozeti taşır.
- Shopify Türü ve Alan Adı'na göre grupla: kaç farklı mağaza, kaç ürün sayfası.
Kreatifi saklamak istiyorsan kendi etiket sütununu ekle: açı, format, teklif. Kreatif arşivini nasıl etiketleyeceğini kreatif arşivi yazımızda anlattık.
6. Haftalık ritim
Bir araştırma veritabanı düzenle değer kazanır. Basit bir ritim:
- Her hafta aynı rakipleri aynı ayarlarla ara ve Oto Tarama ile kartları yükle.
- Sıralama'yı En Yeni Yayına Girenler yap, yeni reklamlara bak.
- İlginç olanları kreatife çift tıklayarak kaydet; otomatik gönderim açıksa satırlar kendiliğinden eklenir.
- E-tabloda o haftanın satırlarına kısa bir not yaz.
Dört hafta sonra elinde bir rakibin bir aylık reklam geçmişi olur.
Kaçınılması gereken üç hata
- Aynı düğmeye iki kez basmak. Toplu gönderim yinelenen satır üretir; otomatik gönderim ya da temizlik kullan.
- Kayıt Tarihi'ni reklamın başlangıcı sanmak. O sütun gönderim günüdür. Reklamın yaşı Süre (gün) sütunundadır.
- Her şeyi göndermek. Tablo büyüdükçe okunmaz olur. Tam döküm yerine seçtiklerini kaydet ve yalnız onları gönder.
Maliyet
Reklam Kütüphanesi ücretsiz ve herkese açık. Google E-Tablolar'a aktarım Starter planındadır. Uzantının ücretsiz planında günde 2.000 reklam taranır, limit 6 saatlik pencerelerle yenilenir ve kredi kartı istenmez. Planları fiyat sayfasında karşılaştırabilirsin.
Bunu eklentiyle yapmak için: Ajanslar için rakip raporu