Bir rakibi incelemeye başlayınca ilk soru basittir: şu an kaç reklamı var ve bunlar ne? Meta Reklam Kütüphanesi cevabı verir, ama tek seferde değil. Liste sen kaydırdıkça parça parça yüklenir. Büyük bir reklamverende ilk birkaç ekranı görüp bırakmak kolaydır; bu durumda araştırman rakibin değil, sabrının bir örneklemi olur.
Bu yazı bir reklamverenin listesini sonuna kadar yüklemeyi, listenin gerçekten bittiğini anlamayı ve sonuçtan yalnız o markanın reklamlarını ayırmayı anlatıyor. Kütüphaneyi ilk kez kullanıyorsan önce Meta Reklam Kütüphanesi rehberimize bak.
Neyi göreceksin, neyi görmeyeceksin
Kütüphane her reklamın başlangıç tarihini, metnini, kreatifini ve yönlendirdiği adresi gösterir. Ticari reklamlarda harcama, gösterim ve sonuç yayınlamaz. Yani "bütün reklamlar" dediğimizde kütüphanenin o aramada gösterdiği reklamları kastediyoruz; rakibin bütçesini değil.
1. Aramayı kur
Panelin Meta Arama bölümünde Arama Terimi kutusuna markanın adını yaz; kutunun yer tutucusu da bunu söyler: "Marka veya kelime". Sonra üç ayara bak:
- Hedef Ülke. Rakibin satış yaptığı ülke. Birden çok ülkede satıyorsa her ülkeye ayrı bakmak daha temiz sonuç verir.
- Durum. Bugün ne yayında sorusu için Aktif. Rakibin geçmişte denediklerini de görmek istiyorsan Tümü; yalnız kapattıklarını görmek istiyorsan Pasif.
- Arama Türü. Kelime (sırasız) yazdığın kelimeleri herhangi bir sırada arar, Tam İfade ifadeyi bütün olarak arar. Marka adı iki kelimeyse Tam İfade sonucu daraltır. Panelde bu seçim Starter planındadır; aynı ayar arama bağlantısı oluşturucuda ücretsiz kurulur.
Ayarları seçip Meta'da ara düğmesine bas. Bu bir kart filtresi değildir: Meta'ya yeni bir sorgu gider, ekrandaki kartlar temizlenir ve tarama limitinden düşer. Bu yüzden ayarları önce kur, sonra ara.
Bir şeyi baştan bil: anahtar kelime araması yalnız o markanın reklamlarını getirmeyebilir. Metninde marka adı geçen başka reklamverenler de sonuca girebilir. Onları aşağıda ayıracağız.
2. Listeyi sonuna kadar yükle
Elle kaydırmak yerine Oto Tarama'yı kullan. Sayfayı senin yerine kaydırır, yüklenen her reklamı yayında kalma günü ve aşamasıyla bir karta çevirir ve aynı reklamı iki kez saymaz. Başlatmak için alt çubuktaki Taramayı başlat yeter; ayarları Oto Tarama bölümündedir:
- Limit ve Limit Modu. Limit, kaç kartta durulacağıdır. Toplam modunda taranan her kart sayılır. Filtre modunda yalnız filtrelerinden geçen kartlar sayılır; örneğin yalnız video reklamları istiyorsan tarama o kadar video bulana dek sürer. Bir rakibin tamamını görmek istiyorsan Toplam modunda limiti, beklediğin reklam sayısının üstünde tut.
- Hız. Yavaş, Orta ya da Hızlı. Panelin kendi notu Hızlı ayarda Meta'nın sayfayı geçici olarak yavaşlatabileceğini söyler; uzun bir liste için Orta ya da Yavaş daha güvenlidir.
- Nazik Tarama. Kaydırmalar arasına rastgele bekleme ekler. Uzun taramalarda açık tut.
- Bekleme. Sayfanın en altına gelince taramanın yeni reklam için ne kadar bekleyeceği. Yavaş yüklenen bir sayfada bu süreyi artırırsan, tarama sonuca erken karar vermez.
- Bildirim sesi. Tarama bitince ya da durunca kısa bir ses çalar; başka bir sekmede çalışırken işine yarar.
Taramayı yarıda keserek başka bir şeye bakmak istersen Durdur kullanılır; kaldığı yerden duraklatıp sürdürmek Pro planındadır. Aynı sayfada taramayı yeniden başlattığında Toplam modunda limit, zaten yüklenmiş kartların üstüne eklenir; yani ikinci tur yeni kartlar getirir.
3. Taramanın neden durduğunu oku
"Liste bitti mi?" sorusunun cevabı taramanın durma nedenindedir. Oto Tarama dört durumda durur:
- Kart limitine ulaştığında. Liste bitmemiş olabilir; limiti artırıp yeniden başlat.
- Sayfa sonuna geldiğinde. Panel "Sayfa Sonuna Ulaşıldı!" yazar. Tarama en altta Bekleme süresi kadar yeni reklam beklemiş ve gelmemiştir. Bu, o arama için listenin sonudur.
- Plan limitin dolduğunda. Panel bunu ayrıca yazar. Liste bitmemiştir; tarama hakkın yenilenince devam edebilirsin.
- Sen durdurduğunda.
Yani yalnız "Sayfa Sonuna Ulaşıldı!" mesajı listenin bittiğini söyler. Diğer üçünde elindeki bir örneklemdir ve sonuçları buna göre okumalısın.
Tarama sürerken panelin üstündeki şerit taranan kart sayısını canlı gösterir. Filtre açıksa ekranda kalan kart sayısını ve elenen yüzdeyi de yazar.
4. Yalnız o markanın reklamlarını ayır
Sonuçta başka reklamverenler varsa üç araç işini görür:
- En Çok Reklam Verenler. Analiz sekmesi aramada en çok reklamı olan beş reklamvereni ve reklam sayılarını listeler. Rakibinin adına tıklayınca kartlar o metinle süzülür.
- Kart Metni Ara. Reklam metninde, başlıkta, açıklamada, marka adında ve alan adında arar. Rakibin alan adını yazmak, adı benzer başka markaları ayırmanın en temiz yoludur.
- Aynı Reklamverenleri Grupla. Aynı reklamverenin birden çok reklamını tek bir kart altında toplar ve kartın üstüne reklam sayısını yazar. Sonuçta kaç reklamveren olduğunu ve rakibinin payını bir bakışta görürsün.
Bunlar kart filtreleridir: Meta'ya yeni istek göndermez, yalnız ekrandaki kartları süzer.
5. Listeyi oku
Artık elinde rakibin o aramadaki reklamları var. Okumanın iki kolay yolu:
- Sıralama'yı En Uzun Süredir Yayında yap. En üstteki reklamlar rakibin en uzun tuttuklarıdır. 45 gün ve üzeri yayında olup hâlâ aktif olan reklam Kazanan rozeti taşır.
- Sıralama'yı En Yeni Yayına Girenler yap. En üsttekiler rakibin şu an sınadığı fikirlerdir.
Durumu Tümü ile aradıysan kapatılmış reklamlar da listededir. Aynı yaşta olup yayından kalkmış reklam Bitti rozeti taşır; rakibin bıraktığı fikirleri böyle ayırırsın.
Aynı rakip farklı platformlarda farklı reklamlar çalıştırıyor olabilir. Platform çiplerini değiştirip aramayı tekrarla; Instagram tarafını rakibin Instagram reklamları yazımızda ayrıca anlattık.
Kaçınılması gereken üç hata
- İlk ekranla yetinmek. Liste kaydırdıkça yüklenir; tarama sayfa sonunda durmadıysa listenin tamamını görmedin.
- Kart limitini sonuç sanmak. Limitte duran tarama "bu kadar reklam var" demez, "bu kadar kart taradım" der.
- Başka reklamverenleri saymak. Anahtar kelime araması başka markaları da getirebilir; sayıları alan adıyla ya da gruplamayla ayırdıktan sonra oku.
Maliyet
Reklam Kütüphanesi ücretsiz ve herkese açık. Uzantının ücretsiz planında günde 2.000 reklam taranır, limit 6 saatlik pencerelerle yenilenir ve kredi kartı istenmez. Büyük reklamverenleri sık tarıyorsan planları fiyat sayfasında karşılaştırabilirsin.
Bunu eklentiyle yapmak için: Reklam Kütüphanesi'nde otomatik kaydırma