Bir rakibine tek bir soru sorabilseydin, muhtemelen "hangi reklamların gerçekten işe yarıyor?" diye sorardın. Söylemez. Meta Reklam Kütüphanesi de ticari reklamlar için harcama ya da sonuç yayınlamaz. Ama kütüphanenin neredeyse aynı kalitede cevaplayabildiği bir soru var: hangi reklamlara en uzun süredir para ödüyorlar?
Kimse zarar ettiren bir reklamı aylarca bile bile açık tutmaz. Pek çok bütçe kararını atlatmış bir reklam, en azından sahibinin kapatmaya hazır olmadığı bir reklamdır. Bu da yayında kalma süresini kütüphanedeki en faydalı tek sinyal yapıyor. Aynı zamanda elle okunması en zahmetli sinyal.
Kütüphaneyi ilk kez kullanıyorsan Meta Reklam Kütüphanesi rehberimizle başla. Bu yazı arama yapmayı bildiğini varsayıyor ve tek bir işe odaklanıyor: uzun soluklu reklamları bulmak.
Kütüphane bunu neden zorlaştırıyor
Kütüphanedeki her reklamda ne zaman yayına başladığını söyleyen bir satır bulunur. Elindeki bilgi bundan ibarettir. Kırk reklamı karşılaştırmak için kırk tarihi okuman, her birini kafanda gün sayısına çevirmen ve hangisinin hangisi olduğunu aklında tutman gerekir. Uzun bir listede bu yalnızca yavaş değil, hataya da açıktır; buradaki bir hata seni yanlış kreatifi incelemeye götürür.
Çözüm, sayıların senin yerine hesaplanması ve listenin onlara göre sıralanması.
1. Yalnızca aktif reklamları ara
Yan paneldeki Meta aramasında durumu aktif yap. Çoktan kapatılmış uzun soluklu bir reklam sana geçmiş hakkında bir şey söyler. Hâlâ yayında olan uzun soluklu reklam ise rakibinin bugün neye oynadığını söyler.
Liste yüklenmeden önce onu şekillendiren birkaç ayar daha var:
- Ülke — aynı marka farklı pazarlarda farklı reklamlar yayınlar. İlgilendiğin pazarı seç.
- Platform — Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Audience Network ve Threads ayrı ayrı açılıp kapatılabilir.
- İçerik dili — çok dilli pazarlarda işe yarar.
- Arama türü — Tam İfade ya da Kelime (sırasız). Belli bir vaadi kullanan her reklamvereni bulmanın yolu tam ifadedir. Bu ayar Starter planında.
Aynı aramayı her hafta yapıyorsan bağlantısını arama bağlantısı oluşturucumuzla kur ve sık kullanılanlara ekle; tek tıkla aynı ayarlarla yeniden açarsın.
2. Listenin tamamını yükle
Kütüphane sen kaydırdıkça yeni reklam yükler ve liste yayın süresine göre değil, Meta'nın kendi sırasıyla gelir. Kaydırmayı erken bırakırsan, listenin aşağısında duran uzun soluklu reklamları basitçe kaçırırsın.
Oto Tarama sayfayı senin yerine kaydırır ve aynı reklamı iki kez saymaz. Kart limiti, tarama hızı ve kaydırmalar arasında rastgele bekleme ayarlayabilir, tarama bitince ses çalmasını isteyebilirsin.
3. Yayında kalma gününe göre sırala
Kartlar yüklendikten sonra her kart reklamın kaç gündür yayında olduğunu gösterir. Sıralama ayarını En Uzun Süredir Yayında yaptığında en eski reklamlar en üste çıkar. Tersi olan En Yeni Yayına Girenler de rakibinin bu hafta ne başlattığını görmek istediğinde en az onun kadar işe yarar.
Yalnızca belli bir aralık istiyorsan Yayınlanma Süresi (gün) filtresi, reklamları bir alt ve üst yaş arasında tutar.
4. Kazanan rozetini kısayol olarak kullan
Her kartta bir aşama rozeti de bulunur. Burada önemli olan Kazanan: 45 gün ve üzeri yayında olan ve hâlâ aktif reklam. Aynı yaşta durdurulmuş reklam Kazanan değil, Bitti olarak işaretlenir.
Doğrudan aşamaya göre süzebilir ya da yaşı ve aktif durumu tek tıkta birleştiren Uzun soluklu hazır çipini uygulayabilirsin. Her iki yolda da aynı sınavı geçmiş reklamlardan oluşan kısa bir liste elde edersin: zaman.
5. Tek bir markanın herkesi boğmasını engelle
Büyük reklamverenler çoğu zaman birbirine çok benzeyen onlarca reklam yayınlar. Yaşa göre sıralandığında listenin tüm üst kısmını doldurabilirler. Reklamverene göre gruplamayı açtığında bir markanın kartları tek bir grupta toplanır; bir reklam adedi aralığı belirleyip aralık dışındakileri gruplayabilirsin. Ekran başına daha çok marka görürsün, kategorinin resmi de daha doğru çıkar.
6. Yalnızca tepeye değil, şekle bak
Sıralanmış bir liste hangi reklamların en eski olduğunu söyler. Analiz sekmesi ise listenin bütününün neye benzediğini gösterir:
- Reklam yaşı dağılımı — taranan reklamların yayında kalma gününe göre histogramı. Solu yüksek, kuyruğu ince bir dağılım, reklamların çoğunun yeni denemeler olduğunu ve azının hayatta kaldığını gösterir. Kalın bir kuyruk, kategorinin sabrı ödüllendirdiğini.
- Tarama için Toplam, Aktif ve Pasif sayıları.
- En Çok Reklam Verenler — taramanda en çok reklamı olan beş marka.
Dağılım ancak yeterince kart yüklendiğinde görünür; bir avuç reklamın histogramı hiçbir şey söylemez.
Uzun soluklu bir reklamı bulunca ne yapmalı
Reklamı bulmak işin yarısı. Açtığında şu sırayla oku:
- Metnin ilk satırı. Reklamverenin göstermek için para ödemeye devam ettiği vaadi taşır.
- Buton. Uzun soluklu bir reklamda Shop Now, reklamın bir kitleyi ısıtmadığını, doğrudan sattığını gösterir.
- Karttaki varyasyon sayısı. Çok varyasyonlu uzun soluklu reklam, reklamverenin yeni kreatiflerle beslemeye devam ettiği reklamdır.
- Açılış sayfası. Reklamın gerçekte neyi sattığını söyler.
Saklamaya değer olanları kreatife çift tıklayarak kaydet, sonra Kayıt Durumu filtresiyle yalnızca onları göster.
Kaçınılması gereken üç hata
- Tek bir uzun soluklu reklamı kanıt saymak. Güçlü bir sinyaldir, satış rakamı değildir. Harekete geçmeden önce aynı kalıbı birkaç markada ara.
- Ülkeyi unutmak. Bir pazarda eski görünen reklam başka bir pazarda yeni olabilir. Karşılaştırırken ülkeyi sabit tut.
- Bitti olmuş bir reklamı başarısızlık saymak. Uzun süre yayında kalıp duran bir reklam, yalnızca kampanyanın sonuna gelmiş olabilir. İşin kreatif yorgunluğu tarafını ölü bir reklamı fark etme yazımızda anlattık.
Maliyet
Reklam Kütüphanesi'nin kendisi ücretsiz ve herkese açık. Uzantının ücretsiz planında günde 2.000 reklam taranır, limit 6 saatlik pencerelerle yenilenir ve kredi kartı istenmez. Daha yüksek limitli planlar ve ücretli filtreler fiyat sayfasında.
Bunu eklentiyle yapmak için: Meta Reklam Kütüphanesi rehberi · Reklam Kütüphanesi'nde otomatik kaydırma