Reklam Kütüphanesi'nde bir terim yazıp aradığında sonuç listesi iki şeye bağlıdır: yazdığın terime ve Meta'nın o terimi nasıl eşleştirdiğine. İkincisi çoğu zaman gözden kaçar. Oysa "free shipping" yazıp aradığında gelen liste, iki kelimenin reklamda yan yana geçmesini mi, yoksa ikisinin de reklamın bir yerinde bulunmasını mı ölçüyor? Cevap Arama Türü seçimindedir.
Bu yazı iki arama türünü, hangisini ne zaman seçeceğini ve seçtiğin türün gerçekten istediğin reklamları getirip getirmediğini nasıl sınayacağını anlatıyor.
İki arama türü
Reklam Kütüphanesi anahtar kelime aramasında iki tür sunar:
- Kelime (sırasız): yazdığın kelimeleri herhangi bir sırada arar. Kelimelerin reklamda yan yana olması gerekmez.
- Tam İfade: yazdığın ifadeyi bütün olarak arar. Kelimeler reklamda senin yazdığın sırayla, birlikte geçmelidir.
Tek kelimelik bir terimde iki tür arasında pek fark görmezsin. Fark, terim uzadıkça büyür. "money back guarantee" gibi üç kelimelik bir ifadeyi Kelime (sırasız) ile aradığında, üç kelimeyi farklı cümlelerde kullanan reklamlar da listeye girebilir. Tam İfade ile aradığında liste, bu ifadeyi olduğu gibi kullananlara daralır.
Arama türünü nerede seçersin?
Üç yerde:
- Meta'nın kendi arayüzünde: arama kutusunun yanındaki seçenekle.
- Arama bağlantısı oluşturucuda: bağlantı oluşturucumuzda Arama Türü iki seçenek olarak durur. Araç ücretsizdir; hangi türü seçersen seç bağlantı onu
search_typeparametresiyle taşır. - AdVantage Scope panelinde: Meta Arama bölümündeki Arama Türü listesi. Panelde tür seçimi Starter planındadır; seçmezsen arama Kelime (sırasız) ile yapılır.
Bağlantıyı açtığında panel arama türünü de adresten okur. Yani bağlantı oluşturucuyla Tam İfade seçip kurduğun bir arama, panelde de Tam İfade olarak görünür.
Hangisini ne zaman seçmeli?
Kelime (sırasız) seç, eğer:
- Bir konuyu geniş taramak istiyorsan. "yoga mat" yazdığında reklam "mat for yoga" diyorsa da görmek istersin.
- Tek kelimelik bir terimle arıyorsan. Burada iki tür arasında pratik bir fark yoktur.
- Rakibin hangi kelimeleri kullandığını henüz bilmiyorsan. Önce geniş bak, sonra daralt.
Tam İfade seç, eğer:
- Belirli bir teklif kalıbını arıyorsan: "buy one get one", "free worldwide shipping", "money back guarantee". Burada kelimelerin birlikte geçmesi anlamın kendisidir.
- Çok kelimeli bir marka ya da ürün adını arıyorsan. Kelime aramasında bu kelimeleri ayrı ayrı kullanan başka reklamverenler de gelebilir.
- Bir reklam başlığını ya da sloganı birebir bulmak istiyorsan.
Panelin Hazır terimler listesi bu işe hazır bir başlangıç verir: Free Shipping, BOGO, Money Back, Limited Time ve benzeri ifadeler. Birini seçince Arama Terimi kutusuna yazılır; arama türünü sen seçersin. Çok kelimeli hazır terimlerde Tam İfade daha dar ve genelde daha isabetli bir liste verir.
Sonucu panelde sına
Arama türünü seçmek yarı iştir. Asıl soru şudur: gelen liste gerçekten aradığın ifadeyi içeren reklamlardan mı oluşuyor? Bunu tahmin etmek yerine ölçebilirsin.
1. Listeyi yükle. Aramayı yap ve Oto Tarama ile listeyi sonuna kadar yükle. Kütüphane listeyi kaydırdıkça parça parça gösterir; ilk ekrana bakıp karar vermek yanıltır.
2. Toplamı not et. Detaylı Analiz bölümündeki Toplam, taranan reklam sayısını gösterir. Bu, aramanın ne kadar geniş olduğunun ilk ölçüsüdür.
3. İfadeyi kartlarda ara. Kart filtrelerindeki Kart Metni Ara kutusuna aradığın ifadeyi aynen yaz. Bu kutu yazdığını kartın metninde, başlığında, açıklamasında, marka adında ve alan adında bitişik olarak arar; büyük ve küçük harf fark etmez. Ekranda kalan kart sayısı, ifadeyi gerçekten olduğu gibi kullanan reklamların sayısıdır.
4. İki sayıyı karşılaştır. Taranan toplamla Kart Metni Ara'dan sonra kalan sayı birbirine yakınsa, arama türün işini yapıyordur. Aradaki fark büyükse, listede ifadeyi olduğu gibi kullanmayan çok reklam var demektir. Kelime (sırasız) ile aradıysan Tam İfade'yi dene; Tam İfade ile aradıysan ifadeyi kısaltmayı düşün.
Kart Metni Ara bir kart filtresidir: yalnız ekrandaki kartlarda çalışır ve Meta'ya yeni istek göndermez. Aynı listeyi farklı ifadelerle istediğin kadar sınayabilirsin. Meta'da yeni bir arama yapmak ise kartları temizler ve tarama limitinden düşer; iki arama türünü karşılaştırırken bunu hesaba kat.
Öne Çıkan Kelimeler: rakiplerin gerçekte ne yazdığı
Hangi ifadeyi arayacağını bilmiyorsan, listeye bırak. Detaylı Analiz bölümündeki Öne Çıkan Kelimeler, taramadaki reklamların metninde, başlığında ve açıklamasında en sık geçen kelimeleri gösterir; çok kısa ve çok yaygın kelimeleri atlar. Bir kelimeye tıklayınca kartlar o kelimeyi içerenlerle süzülür.
Bu, bir sonraki aramanın malzemesidir. Örneğin geniş bir Kelime aramasında "guarantee" öne çıkıyorsa, rakiplerin bu kelimeyi hangi kalıpla kullandığına kartlarda bak. Sık tekrarlanan bir kalıp bulduğunda, onu Tam İfade ile yeniden ara. Rakip reklam metinlerini okumayı reklam metni araştırması yazımızda ayrıntılı anlattık.
Aramayı bir kez kur, saklı tut
İyi çalışan bir arama bulduğunda onu yeniden kurmak zorunda kalma. Bağlantı oluşturucuda aynı terimi, aynı arama türünü, ülkeyi ve durumu seç, Bağlantıyı kopyala ile bağlantıyı al ve sakla. Açtığın her seferde arama aynı ayarlarla gelir. Reklam Kütüphanesi'nin diğer ayarlarını Reklam Kütüphanesi rehberimizde bulabilirsin.
Özet
- Tek kelimede fark yok; çok kelimeli ifadede fark büyük.
- Geniş keşif için Kelime (sırasız), belirli bir kalıp için Tam İfade.
- Sonucu tahmin etme: Toplam ile Kart Metni Ara'dan sonra kalan kart sayısını karşılaştır.
- Ne arayacağını bilmiyorsan Öne Çıkan Kelimeler'den başla.
Maliyet
Reklam Kütüphanesi ve arama bağlantısı oluşturucu ücretsizdir; bağlantı oluşturucuda iki arama türü de ücretsiz seçilir. Uzantının ücretsiz planında günde 2.000 reklam taranır, limit 6 saatlik pencerelerle yenilenir ve kredi kartı istenmez. Paneldeki arama türü seçiminin hangi planda olduğunu fiyat sayfasında görebilirsin.
Bunu eklentiyle yapmak için: Meta Reklam Kütüphanesi arama bağlantısı oluşturucu