Bir rakibin reklamlarına bir kez bakmak sana bir fotoğraf verir: bugün neler yayında. Ama asıl soru hareketle ilgilidir: bu hafta ne başladı, ne kapandı, ne hâlâ duruyor? Yeni bir teklif, yeni bir ürün sayfası ya da birden açılan bir grup reklam, rakibin bir şey denediğini gösterir. Bunu görmek için aynı aramayı düzenli olarak, aynı ayarlarla açman gerekir.
Meta Reklam Kütüphanesi bir rakip yeni reklam açtığında sana haber vermez. Takip bu yüzden bir rutindir: her rakip için bir arama, her hafta aynı bakış, aynı yere bir not. Bu yazı o rutini kurmayı anlatıyor.
1. Her rakip için bir arama bağlantısı
Reklam Kütüphanesi arama ayarlarının tamamını adres satırında taşır: terim, ülke, durum, medya türü, platform ve dil. Aramayı her hafta menülerden yeniden kurmak yerine bağlantısını bir kez oluşturup saklarsan, takip listen bir bağlantı listesine dönüşür.
Bağlantıyı arama bağlantısı oluşturucumuzla kur. Araç ücretsizdir, kayıt istemez ve tarayıcında çalışır:
- Arama Terimi: rakibin marka adı ya da sayfa adı.
- Arama Türü: marka adı birden çok kelimeyse Tam İfade ifadeyi bütün olarak arar ve genelde daha dar sonuç verir.
- Hedef Ülke: rakibin sattığı pazar. Birden çok pazarı izliyorsan her ülke için ayrı bağlantı kur; ülkeler arasındaki farkı ancak böyle görürsün.
- Durum: Aktif. Haftalık bakışta seni ilgilendiren şu an yayında olanlardır.
- Medya Türü, Platform ve İçerik Dili: yalnız gerçekten daraltmak istiyorsan seç; boş bıraktığın süzgeç bağlantıya eklenmez.
Başlangıç Tarihi ve Bitiş Tarihi kutularını boş bırak. Bir tarih bağlantının içine sabit olarak yazılır; bugün "yakın zamanda" olan tarih birkaç hafta sonra eskir ve bağlantın sessizce yanlış bir aralığı açmaya başlar. Yeniliği tarihle değil, aşağıdaki sıralamayla okuyacağız.
Bağlantıyı kopyala düğmesine bas ve bağlantıyı sakla. Tarayıcının sık kullanılanlarında "Rakipler" adında bir klasör açmak en kısa yoldur; ekiple çalışıyorsan bağlantıları ortak bir belgeye de koyabilirsin. Bağlantıyı açan herkes aynı aramayı aynı ayarlarla görür.
2. Bağlantıyı açınca ne olur?
Bağlantı Reklam Kütüphanesi'ni seçtiğin ayarlarla açar. AdVantage Scope kuruluysa aynı ayarlar sayfanın üstündeki özet şeridinde yazar ve yan panelin Meta Arama bölümü ayarları adresten okur. Yani bir ayarı o hafta değiştirmek istersen panelde değiştirip Meta'da ara demen yeter; bağlantının kendisi değişmez.
3. Haftalık bakış: aynı sırayla, her hafta
Rutinin değeri aynı olmasından gelir. Her hafta aynı adımları aynı sırayla izlersen, iki haftayı gerçekten karşılaştırabilirsin.
Listeyi yükle. Kütüphane listeyi sen kaydırdıkça parça parça gösterir. Alttaki Taramayı başlat ile Oto Tarama'yı çalıştır; sayfa senin yerine kayar ve her reklam gün sayısı ve aşamasıyla karta dönüşür. Listenin gerçekten bitip bitmediğini anlamayı bir rakibin bütün reklamlarını görmek yazısında anlattık.
Yeniden eskiye sırala. Kart filtrelerinde Sıralama'yı En Yeni Yayına Girenler yap. Listenin tepesindekiler rakibin en son açtığı reklamlardır. Geçen haftaki notunla karşılaştır: yeni bir kreatif, yeni bir başlık ya da yeni bir açılış adresi var mı?
Yalnız yenileri göster. Aşama filtresinde Test'i seç. Kartlar yalnız yeni yayına girmiş reklamlarla kalır. Bu, rakibin şu an sınadığı fikirlerin listesidir. Bir hafta sonra bu reklamların kaçının hâlâ yayında olduğuna bakmak, rakibin hangi fikri tuttuğunu gösterir.
Tek bir sayı not et. Pazar Sinyalleri bölümündeki Kreatif yenileme satırı, taramadaki reklamlardan kaçının yakın zamanda başladığını sayar; aralık, etiketin hemen yanında yazar. Bu sayıyı her hafta aynı aramadan not edersen, rakibin hangi hafta daha çok yeni reklam açtığını görürsün. Bu ölçünün nasıl okunacağını kreatif yenileme hızı yazımızda ayrıntılı anlattık.
Sıralama ve Aşama birer kart filtresidir: yalnız ekrandaki kartlarda çalışır ve Meta'ya yeni istek göndermez. Aramayı yeniden kurman gerekmez.
4. Neyin değiştiğini okumak
Haftalık bakışın sonunda üç soruya cevap ara:
- Ne başladı? En Yeni Yayına Girenler sıralamasının tepesi ve Test aşamasındaki kartlar. Aynı kreatifin birden çok yeni sürümü varsa, rakip bir fikri farklı başlıklarla sınıyordur.
- Ne hâlâ duruyor? Geçen hafta not ettiğin yeni reklamlar bu hafta da listede mi? Tutan bir fikir haftalar geçtikçe tepeden aşağı iner ama listeden çıkmaz.
- Ne kapandı? Bağlantın Aktif reklamları açar; geçen hafta orada olup bu hafta olmayan bir reklam kapatılmıştır. Emin olmak istersen panelde Durum'u Tümü yapıp yeniden ara: kapatılmış reklamlar da listeye gelir ve test aşamasını geçmiş olanlar Bitti rozetiyle görünür.
Kapanan reklam da bir bilgidir. Rakip bir teklifi iki hafta deneyip bıraktıysa, o teklifi senin denemen için bir gerekçe azalmıştır.
5. Haftaları bir yerde biriktir
Notlar bir yerde birikmezse rutin birkaç hafta sonra dağılır. En basit yol, her rakip için bir satırlık haftalık not: tarih, yeni reklam sayısı, dikkat çeken yeni fikir.
Uzantının Google Sheets Entegrasyonu Starter planındadır. Uzantının senin Google hesabında oluşturduğu e-tabloya, filtreden geçen kartları Ekrandaki Tüm Reklamları Sheets'e Gönder ile tek seferde gönderebilirsin. Satırlar e-tablonun sonuna eklenir; sütunlar Marka, Alan Adı, CTA, Süre (gün), URL, Shopify Türü ve gönderim gününü yazan Kayıt Tarihi'dir. Her hafta aynı e-tabloya gönderirsen, haftaları bu tarih sütunuyla ayırırsın.
Takibi müşteriye ya da ekibe aylık bir rapora dönüştürmek istersen, bu haftalık notlar raporun ham malzemesidir. Rapor iskeletini rakip reklam raporu şablonumuzda bulabilirsin.
Rutini kısa tut
Takip listesi büyüdükçe haftalık bakış uzar ve bir süre sonra atlanır. Birkaç rakiple başla, her biri için tek bağlantı kur, her hafta aynı sırayı izle. Bir rakip birkaç hafta boyunca hiçbir şey değiştirmiyorsa onu listenin sonuna al; sık değişen rakipler listenin başında kalsın.
Maliyet
Reklam Kütüphanesi ve arama bağlantısı oluşturucu ücretsizdir. Uzantının ücretsiz planında günde 2.000 reklam taranır, limit 6 saatlik pencerelerle yenilenir ve kredi kartı istenmez. Hangi özelliğin hangi planda olduğunu fiyat sayfasında görebilirsin.
Bunu eklentiyle yapmak için: Meta Reklam Kütüphanesi arama bağlantısı oluşturucu