下滑缓慢且波动大
每日数据波动很大。等您确定素材已经疲劳时，通常已经过了好几周。
在竞争对手的资料库中尽早发现素材疲劳
在您自己的账户中，疲劳来得慢，往往很晚才被发现。而在竞争对手的资料库里，广告被关闭是一个可见的事件。AdVantage Scope 会把这个事件标在每张卡片上。
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为什么疲劳总是发现得太晚
点击率缓慢下降时，很容易把原因归咎于预算、季节或竞争。没有外部参照物可供比较，素材的生命周期就只能靠猜。
看不出竞争对手的节奏
资料库显示广告的开始时间，却没有把投放了多少天和何时停止并列显示。
更新信号淹没在人群中
广告主用新素材替换疲劳的旧素材时，它在数百张卡片中看起来只是普通的一张。
相同数据，两种解读
Meta 不公开花费或频次数据，但投放天数和状态是可以衡量的，二者结合是最好的外部疲劳信号。
之前仅使用广告资料库
- 分别搜索竞争对手的在投和已停投广告
- 记下每条广告的开始日期
- 几周后再次整理同样的列表
- 手动对照已停止和新增的广告
这种对比只能依赖两个不同日期的截图。
之后使用 AdVantage Scope
每张卡片都显示投放时长和阶段；在相同时长停止投放的广告会被标记为已结束。借助广告状态筛选和投放时长排序，您可以把已完成投放周期的广告与刚开始的广告区分开。
显示疲劳的界面
下方截图均取自扩展程序本身，叠加在广告资料库页面之上。
阶段标签：测试中、成长、扩量、爆款、已结束
爆款指投放 45 天或以上且仍在投放；达到同样时长后被停止的广告计为已结束。您可以通过阶段标签看出素材在哪个阶段开始衰退。
状态、投放时长和阶段筛选
可只显示在投或已停投的广告，设置投放天数范围并按阶段筛选。卡片可按投放时间最长或最新排序。
观看已停止的素材
悬停带有已结束标签的卡片，素材会放大并自动播放视频。您可以并排看到哪些素材已经衰退，以及什么素材取代了它们。
跟踪生命周期的变化
疲劳是一条曲线，而不是某一时刻的快照。
变体与素材数量
卡片显示广告的变体数量。同一创意出现新的变体，说明广告主正在更新素材。
投放时长分布与素材更新
分析标签页显示已扫描广告的投放时长分布和刚开始投放的素材；由此可以看出某个品类多久更新一次素材。
重新打开同一搜索
把搜索保存为书签链接，并把筛选组合保存为具名预设。几周后，您可以回到同一视图，比较哪些广告已停止投放。
常见问题
浏览指南，了解逐步操作方法。
- Creative fatigue: how to spot a dead ad in someone else’s library
- Creative refresh rate: how often competitors launch new ads, and what it tells you
- Video or image ads? Measuring which format lasts longer in your category
- Is a competitor scaling an ad? Reading variations
什么是素材疲劳？
指同一受众看到同一广告的次数足够多之后，回应率下降的现象。在您自己的账户中，它通过点击率和频次衡量；而在竞争对手一侧，则通过广告存活了多久以及何时停止来判断。
AdVantage Scope 会衡量我广告账户中的疲劳情况吗？
不会。扩展程序不连接广告账户，也不读取广告管理工具的数据。它只显示 Meta 广告资料库中公开广告的投放时长、阶段和状态。
已停投的广告一定是疲劳了吗？
不一定。活动可能已经结束，库存可能已经售罄，或者季节可能已经过去。因此，停止的时间应与投放时长、变体以及取代它的素材一起解读。
阶段是如何判定的？
根据广告的投放天数以及是否仍在投放来判定。由于 Meta 不提供花费数据，投放时长是最可靠的外部指标。
可以从免费套餐开始吗？
可以。Free 套餐每天可扫描 2,000 条广告，无需绑定银行卡。套餐详情请见价格页。
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