A queda é lenta e cheia de ruído
As métricas diárias oscilam. Quando você tem certeza de que um criativo cansou, normalmente já se passaram semanas.
Identifique a fadiga de criativo cedo na biblioteca dos concorrentes
Na sua própria conta, a fadiga chega devagar e é percebida tarde. Na biblioteca de um concorrente, desligar um anúncio é um evento visível. O AdVantage Scope escreve esse evento em cada card.
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Por que a fadiga é percebida tarde
Quando a taxa de cliques cai devagar, é fácil culpar a verba, a época ou a concorrência. Sem uma medida externa para comparar, a vida útil de um criativo fica no chute.
Você não vê o ritmo do concorrente
A biblioteca mostra quando um anúncio começou, mas não mostra lado a lado quantos dias ele viveu e quando parou.
O sinal de renovação se perde na multidão
Quando um anunciante troca um criativo cansado por um novo, ele parece só mais um card entre centenas.
Os mesmos dados, duas leituras
A Meta não publica gasto nem frequência, mas dias no ar e status são mensuráveis e, juntos, são o melhor sinal externo de fadiga.
Só com a Biblioteca de Anúncios
- Pesquisar os anúncios ativos e inativos de um concorrente separadamente
- Anotar a data de início de cada anúncio
- Puxar a mesma lista de novo semanas depois
- Casar à mão os anúncios parados e os novos
A comparação depende de capturas de tela de dois dias diferentes.
Com o AdVantage Scope
Cada card mostra a idade e a fase; um anúncio parado com a mesma idade é marcado como Encerrado. Com o filtro de status do anúncio e a ordenação por idade, você separa os anúncios que terminaram o ciclo dos que estão começando.
Telas que mostram a fadiga
As capturas abaixo foram feitas na própria extensão, sobre a página da Biblioteca de Anúncios.
Selo de fase: Em teste, Firme, Vencedor, Encerrado
Vencedor é o anúncio que roda há 45 dias ou mais e continua ativo; um anúncio que chegou à mesma idade e foi parado conta como Encerrado. Pelo selo você lê em que ponto um criativo cansou.
Filtros de status, idade e fase
Mostre só os anúncios ativos ou só os inativos, defina uma faixa de dias no ar e filtre por fase. Ordene os cards pelos que rodam há mais tempo ou pelos mais novos.
Assista ao criativo que foi parado
Passe o mouse sobre um card com o selo Encerrado e o criativo cresce enquanto o vídeo roda. Você vê lado a lado o que cansou e o que entrou no lugar.
Acompanhe a vida útil ao longo do tempo
Fadiga é uma curva, não uma foto.
Variações e número de criativos
O card mostra o número de variações do anúncio. Variações novas para a mesma ideia indicam que o anunciante está renovando o criativo.
Distribuição de idade e renovação de criativos
A aba Análise mostra a distribuição de idade dos anúncios varridos e os criativos que acabaram de começar; é aqui que você lê com que frequência uma categoria renova os criativos.
Reabra a mesma busca
Keep the search as a bookmarked link and the filter set as a named preset. A few weeks later you return to the same view and compare what was stopped.
Comece grátis e cresça quando precisar
Sem sistema de créditos: cada plano tem um limite de varredura fixo. O plano grátis não pede cartão. Comparar planos
Free
$0,00/mês
- 2.000 varreduras por dia
- 100 filtragens a cada 6 horas
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- 10.000 varreduras por dia
- 500 filtragens a cada 6 horas
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- 20.000 varreduras por dia
- Filtros ilimitados
Perguntas frequentes
Para o método passo a passo, leia o guia (em inglês): Creative fatigue: how to spot a dead ad in someone else's library · Creative refresh rate: how often competitors launch new ads, and what it tells you · Video or image ads? Measuring which format lasts longer in your category · Is a competitor scaling an ad? Reading variations
O que é fadiga de criativo?
É a queda de resposta quando o mesmo público vê o mesmo anúncio vezes demais. Na sua própria conta, ela é medida pela taxa de cliques e pela frequência; do lado do concorrente, é lida por quanto tempo um anúncio viveu e quando foi parado.
O AdVantage Scope mede a fadiga na minha conta de anúncios?
Não. A extensão não se conecta a nenhuma conta de anúncios e não lê dados do Gerenciador de Anúncios. Ela mostra a idade, a fase e o status dos anúncios públicos da Biblioteca de Anúncios da Meta.
Um anúncio inativo está sempre cansado?
Não. A campanha pode ter acabado, o estoque pode ter esgotado ou a temporada pode ter passado. Por isso o momento em que o anúncio parou deve ser lido junto com a idade, as variações e o criativo que entrou no lugar.
Como as fases são definidas?
Pelo número de dias em que o anúncio está no ar e por ele ainda estar ativo ou não. Como a Meta não dá dados de gasto, o tempo no ar é o indicador externo mais confiável.
Posso começar pelo plano grátis?
Sim. O plano grátis varre 2.000 anúncios por dia e não pede cartão. Os planos estão na página de preços.
Instale a extensão grátis
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