Le déclin est lent et bruité
Les métriques quotidiennes font le yo-yo. Le temps d’être sûr qu’une créa est usée, des semaines ont souvent passé.
Repérez tôt la fatigue créative dans la bibliothèque de vos concurrents
Dans votre propre compte, la fatigue arrive lentement et se remarque tard. Dans la bibliothèque d’un concurrent, couper une pub est un événement visible. AdVantage Scope inscrit cet événement sur chaque carte.
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Pourquoi la fatigue se remarque tard
Quand le taux de clic baisse lentement, il est facile d’accuser le budget, la saison ou la concurrence. Sans repère extérieur pour comparer, la durée de vie d’une créa reste une supposition.
Le rythme d’un concurrent vous échappe
La bibliothèque indique quand une pub a démarré, mais pas, côte à côte, combien de jours elle a vécu ni quand elle s’est arrêtée.
Le signal de renouvellement se perd dans la masse
Quand un annonceur remplace une créa fatiguée par une nouvelle, celle-ci ressemble à une carte de plus parmi des centaines.
Mêmes données, deux lectures
Meta ne publie ni les dépenses ni la fréquence, mais la durée de diffusion et le statut se mesurent, et ensemble ils forment le meilleur signe extérieur de fatigue.
Avec la bibliothèque publicitaire seule
- Cherchez séparément les pubs actives et inactives d’un concurrent
- Notez la date de début de chaque pub
- Refaites la même liste quelques semaines plus tard
- Rapprochez à la main les pubs arrêtées et les nouvelles
La comparaison repose sur des captures de deux jours différents.
Avec AdVantage Scope
Chaque carte affiche son âge et son étape ; une pub arrêtée au même âge est marquée Terminée. Avec le filtre de statut et le tri par âge, vous séparez les pubs en fin de course de celles qui démarrent.
Les écrans qui révèlent la fatigue
Les captures ci-dessous ont été prises dans l’extension elle-même, sur la page de la bibliothèque publicitaire.
Badge d’étape : Test, Tient bon, Gagnante, Terminée
Gagnante signifie une diffusion de 45 jours ou plus, toujours active ; une pub arrivée au même âge puis arrêtée compte comme Terminée. Le badge vous dit où une créa s’est usée.
Filtres de statut, d’âge et d’étape
Affichez seulement les pubs actives ou seulement les inactives, fixez une plage de jours de diffusion et filtrez par étape. Triez les cartes de la plus ancienne à la plus récente, ou l’inverse.
Regardez la créa qui a été arrêtée
Survolez une carte portant le badge Terminée : le visuel s’agrandit et la vidéo se lance. Vous voyez côte à côte ce qui s’est usé et ce qui l’a remplacé.
Suivez la durée de vie dans le temps
La fatigue est une courbe, pas un instantané.
Variations et nombre de visuels
La carte affiche le nombre de variations de la pub. De nouvelles variations pour la même idée indiquent que l’annonceur renouvelle sa créa.
Répartition des âges et renouvellement créatif
L’onglet Statistiques montre la répartition des âges des pubs scannées et les créas tout juste lancées ; c’est là que vous lisez à quel rythme une catégorie renouvelle ses visuels.
Rouvrez la même recherche
Keep the search as a bookmarked link and the filter set as a named preset. A few weeks later you return to the same view and compare what was stopped.
Commencez gratuitement, évoluez quand vous en avez besoin
Aucun système de crédits : chaque offre a une limite de scan fixe. L’offre gratuite ne demande pas de carte. Comparer les offres
Free
$0,00/mois
- 2 000 scans par jour
- 100 filtrages toutes les 6 heures
Starter
$9,99/mois
- 10 000 scans par jour
- 500 filtrages toutes les 6 heures
Pro
$19,99/mois
- 20 000 scans par jour
- Filtrage illimité
Questions fréquentes
Pour la méthode étape par étape, lisez le guide : Creative fatigue: how to spot a dead ad in someone else's library · Creative refresh rate: how often competitors launch new ads, and what it tells you · Video or image ads? Measuring which format lasts longer in your category · Is a competitor scaling an ad? Reading variations
Qu’est-ce que la fatigue créative ?
C’est la baisse de réaction quand la même audience voit la même pub assez souvent. Dans votre propre compte, elle se mesure avec le taux de clic et la fréquence ; côté concurrent, elle se lit à la durée de vie d’une pub et au moment de son arrêt.
AdVantage Scope mesure-t-il la fatigue dans mon compte publicitaire ?
Non. L’extension ne se connecte à aucun compte publicitaire et ne lit pas les données du Gestionnaire de publicités. Elle affiche l’âge, l’étape et le statut des publicités publiques de la bibliothèque publicitaire Meta.
Une pub inactive est-elle toujours fatiguée ?
Non. La campagne a pu se terminer, le stock s’épuiser ou la saison finir. C’est pourquoi le moment de l’arrêt se lit avec l’âge, les variations et la créa qui l’a remplacée.
Comment les étapes sont-elles déterminées ?
Par le nombre de jours de diffusion de la pub et le fait qu’elle soit encore active ou non. Meta ne donnant aucune donnée de dépense, la durée de diffusion est l’indicateur extérieur le plus fiable.
Puis-je commencer avec l’offre gratuite ?
Oui. L’offre gratuite scanne 2 000 publicités par jour, sans carte bancaire. Les offres sont sur la page des tarifs.
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