Il calo è lento e rumoroso
Le metriche giornaliere saltano su e giù. Quando sei sicuro che una creatività è esaurita, di solito sono passate settimane.
Riconosci in anticipo la stanchezza delle creatività nella libreria dei concorrenti
Nel tuo account la stanchezza arriva piano e ci si accorge tardi. Nella libreria di un concorrente, spegnere un'inserzione è un evento visibile. AdVantage Scope scrive questo evento su ogni scheda.
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Perché la stanchezza si nota tardi
Quando la percentuale di clic cala lentamente, è facile dare la colpa al budget, alla stagione o alla concorrenza. Senza una misura esterna con cui confrontarti, la vita di una creatività resta un'ipotesi.
Il ritmo di un concorrente non si vede
La libreria mostra quando un'inserzione è partita, ma non quanti giorni è vissuta e quando si è fermata, una accanto all'altra.
Il segnale di rinnovo si perde nella folla
Quando un inserzionista sostituisce una creatività stanca con una nuova, sembra solo un'altra scheda tra centinaia.
Stessi dati, due letture
Meta non pubblica spesa né frequenza, ma giorni attivi e stato si possono misurare, e insieme sono il miglior segnale esterno di stanchezza.
Solo con la Libreria inserzioni
- Cerca separatamente le inserzioni attive e inattive di un concorrente
- Annota la data di inizio di ogni inserzione
- Ripeti lo stesso elenco settimane dopo
- Abbina a mano le inserzioni fermate e quelle nuove
Il confronto si basa su schermate di due giorni diversi.
Con AdVantage Scope
Ogni scheda mostra età e fase; un'inserzione fermata alla stessa età è segnata come Terminata. Con il filtro di stato e l'ordinamento per età separi le inserzioni che hanno finito il loro percorso da quelle appena partite.
Le schermate che mostrano la stanchezza
Le schermate qui sotto sono state catturate dall'estensione stessa, sopra la pagina della Libreria inserzioni.
Badge di fase: In test, Stabile, Vincente, Terminata
Vincente significa attiva da 45 giorni o più e ancora in corso; un'inserzione arrivata alla stessa età e poi fermata conta come Terminata. Dal badge leggi dove una creatività si è esaurita.
Filtri per stato, età e fase
Mostra solo le inserzioni attive o solo quelle inattive, imposta un intervallo di giorni attivi e filtra per fase. Ordina le schede dalle più longeve o dalle più recenti.
Guarda la creatività che è stata fermata
Passa il mouse su una scheda con il badge Terminata: la creatività si ingrandisce e il video parte. Vedi fianco a fianco cosa si è esaurito e cosa l'ha sostituito.
Segui la vita di un'inserzione nel tempo
La stanchezza è una curva, non un'istantanea.
Varianti e numero di creatività
La scheda mostra il numero di varianti dell'inserzione. Nuove varianti per la stessa idea ti dicono che l'inserzionista sta rinnovando la creatività.
Distribuzione dell'età e rinnovo delle creatività
La scheda Analisi mostra la distribuzione dell'età delle inserzioni scansionate e le creatività appena partite; qui leggi quanto spesso una categoria rinnova le sue creatività.
Riapri la stessa ricerca
Keep the search as a bookmarked link and the filter set as a named preset. A few weeks later you return to the same view and compare what was stopped.
Inizia gratis, cresci quando ti serve
Nessun sistema a crediti: ogni piano ha un limite di scansioni fisso. Il piano gratuito non chiede la carta. Confronta i piani
Free
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- 2000 scansioni al giorno
- 100 filtraggi ogni 6 ore
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- Filtri illimitati
Domande frequenti
Per il metodo passo per passo, leggi la guida: Creative fatigue: how to spot a dead ad in someone else's library · Creative refresh rate: how often competitors launch new ads, and what it tells you · Video or image ads? Measuring which format lasts longer in your category · Is a competitor scaling an ad? Reading variations
Che cos'è la stanchezza delle creatività?
È il calo di risposta quando lo stesso pubblico vede la stessa inserzione abbastanza spesso. Nel tuo account si misura con percentuale di clic e frequenza; dal lato di un concorrente si legge da quanto è vissuta un'inserzione e da quando è stata fermata.
AdVantage Scope misura la stanchezza nel mio account pubblicitario?
No. L'estensione non si collega a un account pubblicitario e non legge i dati di Gestione inserzioni. Mostra età, fase e stato delle inserzioni pubbliche nella Libreria inserzioni di Meta.
Un'inserzione inattiva è sempre esaurita?
No. La campagna può essere finita, le scorte esaurite o la stagione conclusa. Per questo il momento dello stop va letto insieme a età, varianti e alla creatività che l'ha sostituita.
Come vengono decise le fasi?
In base al numero di giorni in cui l'inserzione è attiva e al fatto che lo sia ancora. Poiché Meta non fornisce dati di spesa, il tempo di attività è l'indicatore esterno più affidabile.
Posso iniziare con il piano gratuito?
Sì. Il piano gratuito scansiona 2000 inserzioni al giorno e non chiede la carta. I piani sono nella pagina dei prezzi.
Installa l'estensione gratis
Il piano gratuito non chiede né la carta né l'accesso a Facebook.
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