Marktrecherche für Facebook-Anzeigen für eine ganze Kategorie

Die Anzeigen eines Konkurrenten verraten dir etwas über eine Marke. Eine Suche über eine Kategorie zeigt, was der ganze Markt verkauft, zu welchem Preis und mit welchem Versprechen. AdVantage Scope fasst jede Anzeige dieser Suche im Analyse-Tab zusammen.

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Warum die Kategorierecherche ein Bauchgefühl bleibt

Eine Suche nach einem Produkt oder einer Nische liefert Hunderte Anzeigen von vielen Marken. Wenn du sie einzeln liest, entsteht ein Eindruck, aber keine Zahlen.

Zu viele Marken zum Zählen

Du siehst, dass ein Produkt überall vorkommt, aber nicht, wer die meisten Anzeigen schaltet oder wie viele Marken denselben Anzeigentext verwenden.

Preise und Angebote stecken im Text

Preis, kostenloser Versand, Rabatt und Geld-zurück-Versprechen stehen im Text jeder Anzeige. Um sie zu vergleichen, musst du jede Karte lesen.

Alt und neu lässt sich nicht auf einen Blick trennen

Ohne Alter für jede Anzeige kannst du nicht sagen, ob die Kategorie voller lang laufender Anzeigen ist oder voller Creatives, die letzte Woche gestartet wurden.

Dieselbe Suche, zwei Lesarten

Die Werbebibliothek zeigt die Anzeigen; die Frage ist, wer sie zusammenzählt.

VorherNur mit der Werbebibliothek

Das Stichwort suchen und die Ergebnisse durchscrollen
Jede Marke notieren und zählen, wie oft sie vorkommt
Preise und Angebote aus den Anzeigentexten abschreiben
Das Alter jeder Anzeige aus dem Startdatum ausrechnen

Das Ergebnis ist eine Stichprobe aus den Anzeigen, für die du Zeit hattest.

NachherMit AdVantage Scope

Kartenraster von AdVantage Scope in der Meta-Werbebibliothek

Auto-Scan lädt das Suchergebnis, und der Analyse-Tab fasst jede gescannte Anzeige zusammen: Gesamtzahl, aktive und inaktive, Anteil Video und Bild, führende Werbetreibende, Keywords, Buttons, Angebotssprache und Preispunkte.

Was der Analyse-Tab zusammenzählt

Jede Zahl unten wird aus den Anzeigen der Suche gezählt, nicht aus einer Stichprobe, die du ausgewählt hast.

Führende Werbetreibende

Die fünf Werbetreibenden mit den meisten Anzeigen in der Suche. Klickst du auf einen Namen, werden die Karten nach diesem Text gefiltert, sodass du die Anzeigen dieser Marke nebeneinander siehst.

Top-Keywords und Buttons

Die Wörter, die in Anzeigentexten, Überschriften und Beschreibungen wiederkehren, und die meistgenutzten Buttons mit ihrem Anteil. Klickst du eins an, werden die Karten danach gefiltert.

Preispunkte

Preise werden aus dem Anzeigentext gelesen, wo sie mit Währungszeichen oder Währungscode stehen. Du erhältst den Median und, sobald genug Preise vorliegen, ihre Verteilung. Währungen werden nicht umgerechnet; suche deshalb jeweils ein Land nach dem anderen.

Angebotssprache

Wie viele Anzeigen einen kostenlosen Versand, einen Prozentrabatt, Zahlung bei Lieferung, begrenzten Vorrat, Geld zurück oder Buy one get one versprechen. Die Muster sind bewusst eng gefasst, damit ein Treffer ein echtes Versprechen im Text ist.

Marktsignale

Signale, die die Kategorie beschreiben, nicht eine einzelne Anzeige. Sie bleiben leer, bis die Suche genug Anzeigen für eine sinnvolle Aussage enthält.

Marktsättigung

Wie viele Anzeigentexte von mehr als einer Marke verwendet werden. Der Abgleich erfolgt über den Text, nicht über das Bild, sodass er Texte zeigt, die bei mehreren Werbetreibenden vorkommen.

Altersverteilung und Creative-Erneuerung

Wie sich die gescannten Anzeigen nach Alter verteilen und wie viele davon kürzlich gestartet wurden. Eine Kategorie mit vielen frischen Starts testet; eine mit vielen lang laufenden Anzeigen hat sich eingependelt.

Shopify-Anteil und Varianten

Der Anteil der Anzeigen, die zu einem Shopify-Shop führen, und die durchschnittliche Zahl der Varianten pro Anzeige.

Die Kategorie eingrenzen

Kartenfilter (Status, Medium, Laufzeit, Phase, Button, Shopify-Typ) ändern, was du auf der Seite siehst. Der Analyse-Tab zählt weiterhin jede gescannte Anzeige, sodass sich die Marktansicht nicht mit deinem Filter verkleinert.

Kartenfilter von AdVantage Scope im Seitenpanel: Status, Button, Medium, Dauer, Phase, Werbetreibender, Shopify

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Häufige Fragen

Lies die Leitfäden für die Schritt-für-Schritt-Methode.

Kann ich sehen, wie viel eine Kategorie für Facebook-Anzeigen ausgibt?

Nein. Meta veröffentlicht für kommerzielle Anzeigen außerhalb der EU keine Ausgaben oder Impressionen. Der Analyse-Tab arbeitet mit dem, was die Bibliothek zeigt: Werbetreibende, Texte, Buttons, Daten und Medien.

Ist das anders als die Konkurrenzrecherche?

Die Konkurrenzrecherche verfolgt einen Werbetreibenden. Die Marktrecherche startet bei einem Stichwort oder einem Produkt und sieht sich jeden Werbetreibenden im Ergebnis an. Dieselbe Erweiterung macht beides; siehe Konkurrenz-Creatives recherchieren.

Wie werden die Preise gefunden?

Aus dem Anzeigentext, wenn ein Preis mit Währungszeichen oder Währungscode steht: Dollar, Euro, Pfund oder Lira. Preise in Bildern oder Videos werden nicht gelesen, und Währungen werden nicht umgerechnet.

Brauche ich ein Werbekonto?

Nein. Die Erweiterung arbeitet auf der öffentlichen Seite der Meta-Werbebibliothek und verbindet sich nicht mit einem Werbekonto oder dem Werbeanzeigenmanager. Mit Google meldest du dich nur für die Scan-Zähler an.

Kann ich mit dem Free-Plan starten?

Ja. Der Analyse-Tab ist in jedem Plan enthalten; der Free-Plan scannt 2.000 Anzeigen pro Tag und verlangt keine Karte. Die Pläne findest du auf der Preisseite.

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Der Free-Plan verlangt keine Kreditkarte und keinen Facebook-Login.

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